In der neuen Ära, die mit der Entfernung von Drittanbieter-Cookies beginnt, erklärt Hepsiburada, einer der führenden Anbieter des schnell wachsenden E-Commerce-Sektors in Europa und der Türkei, wie das Unternehmen künstliche Intelligenz in seine Prozesse integriert hat.
Es wird erwartet, dass der Umsatz im E-Commerce-Markt in Europa bis 2025 deutlich auf über 939 Milliarden US-Dollar steigen wird. Statista schätzt, dass der E-Commerce-Umsatz in Europa bis 2027 eine Billion überschreiten wird. Ein ähnlicher Trend ist in der Türkei zu beobachten: Im Jahr 2022 stieg das E-Commerce-Volumen in unserem Land im Vergleich zum Vorjahr um 109 Prozent und belief sich auf 800,7 Milliarden TL. Während die Zahl der Bestellungen im Jahr 2022 um 43 Prozent von 3 Milliarden 347 Millionen auf 4 Milliarden 787 Millionen stieg, stieg der Anteil des E-Commerce am allgemeinen Handel im Jahr 2022 um 5 Prozent auf 18,6 Prozent.
Neben den Wachstumszahlen im Markt gibt es auch wichtige Entwicklungen in der Branche. Insbesondere die Vorbereitung auf die neue Phase, die mit der Entfernung von Drittanbieter-Cookies und dem aktiven Einsatz von Tools der künstlichen Intelligenz beginnt, ermutigt die Akteure der E-Commerce-Branche, neue Pläne zu schmieden. Alper Boyer, Marketingdirektor von Hepsiburada, einem der Branchenführer, fasste wie folgt zusammen, wie sie die Entwicklungen in diesen Bereichen verfolgen und was sie tun: „Nur die widerstandsfähigsten und schnelllebigsten Marken werden die Chancen, die sich durch die Abschaffung von Cookies ergeben, erkennen und voll ausschöpfen.“ Als Hepsiburada haben wir unsere Arbeit begonnen und uns auf digitale Marketingprozesse vorbereitet, bei denen seit etwa 2-3 Jahren keine Cookies verwendet werden. Wir haben in die Suche nach den genauesten Methoden zur Datenanalyse für Prognose- oder Modellierungsarbeiten investiert. Als Hepsiburada können wir sagen, dass datengesteuertes Performance-Marketing-Management in diesem Jahr unser Hauptstrategieschwerpunkt ist.“
Künstliche Intelligenz ist im E-Commerce zu einer Notwendigkeit geworden
Alper Boyer erklärte, dass es beim Performance-Marketing vor allem um die Fähigkeit gehe, Daten zu interpretieren, und erklärte, dass nur künstliche Intelligenz über die Fähigkeit verfüge, umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen. Boyer sagte: „Derzeit nutzen unsere Technologieabteilungen unterschiedliche KI-basierte Anwendungen sowohl im Prozessmanagement als auch in einigen Komponenten am Standort. Im Marketingbereich haben wir letztes Jahr damit begonnen, auf künstlicher Intelligenz basierende Lösungen für die Produktion visueller Inhalte einzusetzen, und wir wollen mit dem Testen von Segmentierungs- und Bewertungsmodellen mithilfe von Algorithmen für maschinelles Lernen beginnen. Unser Hauptziel ist es, mehr Mikrosegmente zu schaffen und eine höhere Leistung zu erzielen, indem wir die am besten geeigneten Produktgruppen für diese Segmente anbieten. Künstliche Intelligenz ist dabei das grundlegendste Element“, sagte er.
Erhöhen Sie die Agilität Ihrer Kampagnen mit Deep Learning
Boyer erwähnte, dass es, um an der Spitze des Wettbewerbssektors zu stehen, notwendig sei, Geschäftspartner unter denen auszuwählen, die sich an neue Entwicklungen anpassen können, und sagte: „Im Allgemeinen ist dies der wichtigste Faktor, um in der sich ständig verändernden Welt hervorzustechen.“ des digitalen Handels ist Agilität. Die Rolle der Geschäftspartner in diesem agilen Prozess, der je nach sich änderndem Umfeld neue Lösungen bietet, ist enorm. Die Zusammenarbeit mit Partnern wie RTB House, die mit ihren Deep-Learning-basierten Lösungen unseren Performance-Kampagnen zusätzliche Agilität verleihen, ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Strategie für die Zukunft. Wählen Sie Ihre Partner sorgfältig aus und entscheiden Sie sich für Unternehmen, die Sie auf dem Weg Ihrer Marke in die aufregende Zukunft des E-Commerce am besten unterstützen können.“