Die Welt des Online-Marketings und der Technologie traf in Hamburg im Rahmen des OMR (Online Marketing Rockstars) Festivals, Europas größtem Event für digitales Marketing und Technologie, zusammen. Audi, der 2023 wie in den Vorjahren Hauptsponsor der Veranstaltung war, beteiligte sich mit einem großen Stand mit vielen interaktiven Elementen am Festival. Festivalbesucher hatten die Möglichkeit zu erleben, wie Audi das Fahrerlebnis der Zukunft gestaltet. Der Ansatz, den die Premiummarke mit der Kampagne „Step into your own space“ vorstellt, steht für eine neue Mentalität in der Automobilentwicklung.
Das Online Marketing Rockstars-OMR Festival, das als größtes digitales Marketing- und Technologie-Event in Europa gilt, wurde unter dem Hauptsponsor von Audi organisiert.
Audi bereitete seinen Stand auf der OMR 2023 mit fortschrittlicher Architektur und Premium-Ambiente vor und bot Besuchern, die die Marke und ihre Technologie kennenlernen und das Fahrerlebnis der Zukunft entdecken möchten, mit den interaktiven digitalen Elementen des Standes eine unterhaltsame Gelegenheit.
Giorgio Delucchi, Leiter Digital Experience and Business, AUDI AG, spricht zur Eröffnung des Festivals: „Design und Digital – Wie Audi die Transformation vorantreibt“; Stephan Fahr-Becker, Leiter Exterieurdesign der AUDI AG, sprach außerdem über „Einblick in das Audi Design: Ästhetische Intelligenz“. Auf dem Festival präsentierte Audi Erfahrungen in vielen Bereichen, darunter Digital, Performance, Design und Nachhaltigkeit, auf die es derzeit einen strategischen Fokus legt.
Ziel sei es, die Kunden weiterhin mit neuen Erlebnissen zu überraschen, sagte Linda Kurz, Marketingleiterin der AUDI AG Deutschland: „Aus diesem Grund haben wir unseren Messestand erstmals ohne Showfahrzeug konzipiert, unabhängig von Fahrstil oder Modell. Unser Hauptziel war es, uns auf die Menschen, ihre Gefühle und Erfahrungen zu konzentrieren.“ genannt.
Die Sphere-Konzeptfahrzeuge, bei denen Audi einen menschenzentrierten Ansatz verfolgte und bei der Entwicklung von Konzeptfahrzeugen mit bisherigen Traditionen des Autodesigns brach, waren die Inspiration für das Festival. Immer bereit für Abenteuer in der Natur oder in der Stadt, sind diese Modelle ein Meister der Differenzierung sowohl drinnen als auch draußen. Das innovative Bedienkonzept verbindet die physische und virtuelle Welt („Mixed Reality“), indem es Informationen, Inhalte und interaktive Elemente auf Oberflächen und Räume im Fahrzeuginneren projiziert.
Audi stellt den Menschen in den Mittelpunkt
Früher wurden Autos aus technologischer Sicht betrachtet. Diese Ausrichtung bestimmte die Richtung des Autos und würde viele Bereiche bestimmen, vom Aussehen über die Ausstattung, den Innenraum bis hin zur Sitzposition der Insassen. Umgekehrt hat Audi das Innenraumerlebnis der Zukunft, das die Personal Sphere verspricht, auf dem Messestand erlebbar gemacht. Beim Audi der Zukunft steht der Mensch als Individuum im Mittelpunkt. Getreu dem Standslogan des OMR Festivals „Tritt in deinen eigenen Raum“ stellt Audi das Automobil rund um den Menschen her; entwickelt es als interaktive „Personal Sphere“, die systematisch von innen nach außen gestaltet ist.
Der Audi der Zukunft vereint attraktives Design, hochwertige Materialien und digitale Elemente zu einem nahtlosen und anpassbaren Benutzererlebnis. Aus der Sicht des Benutzers entwickelt, bieten die Modelle ein intelligentes, intuitives und persönliches Erlebnis. Mit seinem interaktiven Raum beim OMR Festival konzentrierte sich Audi auf die wichtige Rolle, die neben der Datensicherheit auch die Sinne und Emotionen des Einzelnen bei der Interaktion mit digitaler Technologie spielen.
Der Audi der Zukunft vereint attraktives Design, hochwertige Materialien und digitale Elemente zu einem nahtlosen und anpassbaren Benutzererlebnis. Aus der Nutzerperspektive entwickelt, bieten Autos ein intelligentes, intuitives und persönliches Erlebnis. Mit seinem interaktiven Raum beim OMR Festival legte Audi den Fokus auf die wichtige Rolle, die die Sinne und Emotionen des Einzelnen sowie die Datensicherheit bei der Interaktion mit digitaler Technologie spielen.
Wie bei der Entwicklung des urbansphere-Konzepts verwandelt Audi den Innenraum des Autos in eine wichtige Schnittstelle zwischen Mensch und Marke, stellt dabei Co-Creation in den Vordergrund und stellt Technologie bei Bedarf zur Verfügung.
Das ganzheitliche Ökosystem erweitert den persönlichen Raum über das Auto hinaus
Digitalisierung und Konnektivität schaffen völlig neue Möglichkeiten der Interaktion im und um das Auto. Die Zahl der Kundenkontaktpunkte wächst exponentiell. Mit der myAudi-Anwendung, die der Schlüssel zu seiner digital vernetzten Welt ist, nutzt Audi Touchpoints, um seinen Kunden jederzeit und überall ein integriertes Benutzererlebnis in seinem ganzheitlichen Ökosystem zu bieten.
Auf dem Festival konnten Nutzer viele Aspekte dieses Ökosystems erleben. Audi bietet Kunden beispielsweise die Möglichkeit, die Konfiguration der Fahrzeugfunktionen auch nach dem Fahrzeugkauf an ihre Bedürfnisse anzupassen. Hinzu kommt ein digitalisierter Verkaufsprozess mit virtuellen Services wie Audi Live-Beratungen und einem System zur Online-Buchung von Neu- und Gebrauchtfahrzeugen. Audi plant, sein digitales Ökosystem in Zukunft noch um weitere Elemente zu erweitern.
Voraussetzung für einzigartige Erlebnisse und neue Services
Die Generierung und intelligente Analyse von Daten ermöglicht heute die Bereitstellung maßgeschneiderter Dienste und Einstellungen. Doch Nutzer, die bereit sind, ihre Daten zu teilen, können den Mehrwert personalisierter Dienste nutzen. Es zeigte sich auch, wie viel Vertrauen in die einzigartigen digitalen Erlebnisse auf dem Messestand und in den Autos von heute und morgen besteht. Darüber hinaus informierte Audi über das Datenschutzkonzept, das größtmögliche Transparenz und höchste Sicherheit bietet. Der Ansatz von Audi, der es den Menschen ermöglicht, bei der Nutzung ihrer Daten unterschiedliche persönliche Präferenzen zu berücksichtigen, war für Besucher erlebbar.
OMR x Audi: Eine langfristige Partnerschaft
Das OMR-Festival, das 2011 zum ersten Mal stattfand, ist jedes Jahr gewachsen und erreichte im vergangenen Jahr mehr als 70 Besucher. Mit mehr als 800 Referenten auf sechs Bühnen, Workshops und Side-Events, einer Ausstellungsfläche mit mehr als 1.000 Teilnehmern und einer einzigartigen Atmosphäre gilt OMR als wichtigste Organisation der Branche.
Der Audi Konzern ist einer der erfolgreichsten Hersteller von Automobilen und Motorrädern im Premium- und Luxussegment. Die Marken Audi, Bentley, Lamborghini und Ducati produzieren in 13 Werken in 22 Ländern. Audi und seine Partner sind weltweit in mehr als 100 Märkten aktiv.
Mit 2022 Millionen ausgelieferten Audi-, 1,61 Bentley-, 15.174 Lamborghini- und 9.233 Ducati-Modellen an seine Kunden im Jahr 61.562 erzielte der Audi-Konzern im Geschäftsjahr 2022 einen Gesamtumsatz von 61,8 Milliarden Euro und ein operatives Ergebnis von 7,6 Milliarden Euro. Stand 2022 beschäftigt der Audi Konzern weltweit mehr als 54 Mitarbeiter, davon mehr als 87 bei der Audi AG in Deutschland. Mit starken Marken, neuen Modellen, innovativen Mobilitätslösungen und hochdifferenzierten Services entwickelt sich der Konzern konsequent zu einem nachhaltigen, individuellen Premium-Mobilitätsanbieter.