Es sind nur noch wenige Tage bis zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022, auf die sich Fußballfans auf der ganzen Welt freuen und die alle vier Jahre im Mittelpunkt steht. Bei dem erstmals in Katar ausgetragenen Turnier warten nicht nur Fußball- und Sportfans, sondern auch alle Zuschauer gespannt darauf, wer der neue Meister wird. Mit dem ersten Pfiff am 20. November beginnt das Turnier mit dem Spiel zwischen dem Gastgeber Katar und Ecuador, und die ganze Welt wird den Kampf von 32 Ländern verfolgen, um die besten der Welt zu werden. Während das Publikum es kaum erwarten kann, die Spiele auf verschiedenen Bildschirmen zu sehen, schmieden Marken Pläne, wie sie ihre Zielgruppe über bestimmte Kanäle erreichen können.
Digital Turbine führte die World Cup Research durch, um das Verhalten und die Vorlieben der Zuschauer in der Türkei während der Weltmeisterschaft zu verstehen und zu analysieren und zu analysieren, wie Marken mit Verbrauchern interagieren können, und die Ergebnisse zeigten erneut die unaufhaltsame Kraft des Mobiltelefons.
Während 65 % der Befragten angaben, die WM im Fernsehen zu sehen, liegt der Anteil derjenigen, die angeben, die Spiele auf ihrem Smartphone zu verfolgen, bei 43 %. Auch wenn die Türkei leider aus dem Turnier ausgeschieden ist, ist das Publikum bereit, die Begeisterung des globalen Fußballs zu erleben. Während 63 % der Befragten angaben, das Turnier von zu Hause aus zu verfolgen, geben nicht wenige Prozent an, das Turnier live aus Stadien in Katar zu verfolgen. Darüber hinaus gaben 31 % der Befragten an, dass sie im Allgemeinen ein paar Sportübertragungen im Monat sehen, was einmal mehr beweist, dass Fußball die beliebteste Sportart in der Türkei ist.
Wir können sagen, dass die Anwendungen, die wir häufig auf unseren Mobilgeräten verwenden, in diesem Zeitraum eine andere Form annehmen als der Prozess, in dem wir uns befinden. Während 78 % der Befragten angaben, dass sie während Weltmeisterschaften und ähnlichen Turnieren mehr Zeit in Sportanwendungen verbringen, gibt die Mehrheit der Nutzer an, Sportanwendungen vor oder nach dem Spiel zu nutzen.
In Bezug auf Anwendungen gaben 31 % der Teilnehmer an, dass sie die meiste Zeit in Social-Media-Anwendungen verbringen würden, während sie die Weltmeisterschaft verfolgen, 28 % häufiger in Anwendungen für Sport-Handyspiele, 21 % in Anwendungen für Sportnachrichten und 13 % in Messaging Bewerbungen Er sagt, er wird bestehen. Darüber hinaus ist die Tatsache, dass 78 % der Benutzer angeben, dass es wichtig ist, die Weltmeisterschaft von mehr als einem Gerät aus zu verfolgen, eine der wichtigsten Daten der Studie.
Während eines so großen und globalen Turniers ist es für Marken wichtiger denn je, ihre Zielgruppe zu gewinnen. Während 74 % der Befragten angaben, dass sie den während der WM erschienenen Werbespot beachten und sogar noch einmal ansehen würden, gaben 71 % an, dass sie den Kauf des Produkts, für das sie den Spot gesehen hatten, in Erwägung ziehen würden. 66 % von ihnen sagen, dass sie das Produkt innerhalb von 2-3 Tagen kaufen können, nachdem sie die Werbung gesehen haben.
Eines der wichtigsten Themen, auf das Marken hier achten sollten, ist die Erfüllung der Erwartungen der Nutzer an Werbeanzeigen. 56 % der Befragten finden es wichtig, dass die Werbung, die sie während der Weltmeisterschaft sehen, eine lustige und berühmte Person zeigt.
Infolgedessen scheint die Forschung riesige Targeting-Optionen für Werbetreibende und Marken der WM-Ära auf mobilen Kanälen zu schaffen, die auch ihre Produktverkäufe oder Markenbekanntheit steigern könnten. Wenn die Anzeige lustig und kreativ ist, weckt sie das Interesse der Zuschauer an einem Produkt, für das sie Werbung gesehen haben, und bringt sie dem Kauf näher.
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