In traditionellen Forschungsmethoden, die entwickelt wurden, um die Kaufentscheidungen von Verbrauchern zu verstehen, wird festgestellt, dass Menschen im Allgemeinen dazu neigen, sich anders auszudrücken, als sie sind. Die Neuromarketing-Technik, die entwickelt wurde, um diese Illusion zu beseitigen, konzentriert sich auf das Unterbewusstsein, um eine Vorstellung von den Motivationen, Vorlieben und Entscheidungen der Kunden zu bekommen. Tasarist Creative Director Musa Çelik, der besonders betonte, dass das Herzstück des Neuromarketings menschliche Emotionen sind, so dass sie bei den Ergebnissen technischer Tests eine geringe Fehlerquote erzielen, erklärt, dass dank dieser Methode psychologische und soziale Faktoren den Kauf der Verbraucher beeinflussen Entscheidung messbar.
Der erste Kontakt des Verbrauchers mit dem Produkt erfolgt meist über die Verpackung. Es ist bekannt, dass die Aufmerksamkeitsspanne des Verbrauchers dieser Zeit sowohl aufgrund der Fülle an Alternativen als auch aufgrund von Umweltfaktoren stark abnimmt. Auf der anderen Seite betont Tasarist Creative Director Musa Çelik, der feststellt, dass Marken viel weniger Zeit haben, um die ersten positiven Auswirkungen auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu erzielen, und betont, dass Neuromarketing-Techniken eine Abkürzung schaffen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Çelik stellt ausdrücklich fest, dass die Verpackung, die das Wesen der Marke widerspiegelt und es ihr ermöglicht, den Wert, den sie ihrem Publikum beimisst, klar zu zeigen, nicht unabhängig von den psychologischen und soziologischen Auswirkungen der Emotionen dieses Publikums entworfen werden kann.
In letzter Zeit ist das Schaffen von Werten und das Erstellen einer Markengeschichte für Marken zu einem der wichtigsten Schritte geworden. Obwohl es schwierig ist, zu differenzieren, um auf dem Radar der Verbraucher zu sein, wird es genauso wichtig. Die Unfähigkeit traditioneller Marketingmethoden, die heutigen Verbraucher zu erreichen, bringt Neuromarketing-Techniken ans Licht, die nicht so neu sind, aber weiterhin immer beliebter werden. In Anbetracht dessen, dass Eyetracking-Techniken zu den am häufigsten verwendeten Tests gehören, insbesondere für Verpackungsdesigns, unter diesen Techniken, die darauf abzielen, das Unterbewusstsein direkt zu erreichen, betont Musa Çelik auch, dass sie die Markenverpackungen, an denen sie arbeiten, nicht ohne Bewerbung in die Regale tragen Eye-Tracking-Test von Tasarist. Çelik sagte: „Wir lassen uns von den Details leiten, wie zum Beispiel, wohin die Augen des Kunden wandern, wohin er zuerst schaut oder in welche Ecke er bei einer Verpackung, der er zum ersten Mal begegnet, niemals hinschaut. Während wir die Verpackungen vieler bekannter Marken jahrelang erneuern, haben wir ernsthafte Verkaufsrückgänge erlebt, nur weil sie diese Tests nicht bestanden haben. Lassen Sie sich daher von den unbewussten Reaktionen der Kunden leiten.“ Mit seinen Erläuterungen betont er die Wirkung des Unterbewusstseins auf den Einkauf.
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