Audi stellte seine neue Strategie mit einer globalen Markenkampagne vor: "Zukunft ist eine Einstellung"
Henrik Wenders, Senior Vice President von Audi Brand: „Durch die Überarbeitung unserer Markenstrategie geben wir 'Vorsprung' eine zeitgemäßere Bedeutung und machen uns fit für die Zukunft.“
Audi definiert „Vorsprung“ neu: Enthüllung seiner neuen Markenstrategie Audi, Menschen; stellt es mit seinen Werten und Bedürfnissen in den Mittelpunkt der Markenstrategie.
In der neuen Strategie, in der Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Design weiterhin die Hauptthemen sind, wird die Bedeutung des Übergangs zu nachhaltiger und digitaler Premiummobilität mit einem neuen Slogan unterstrichen: „Zukunft ist eine Einstellung“.
Die Zukunft der Premium-Mobilität gestalten
„Das Ziel der Marke Audi ist es, das Leben der Menschen mit Technologie zu verbessern“, sagte Henrik Wenders, Senior Vice President von Audi Brand. Ziel ist es, mit den Innovationen, die sie in der Markenstrategie machen, eine zeitgemäße Definition zu geben und sie für die Zukunft vorzubereiten, dh für ein neues Automobilzeitalter und neue Kunden. und einen Beitrag zur Gesellschaft leisten; "Mit Premium-Mobilität die Zukunft gestalten und aufregende Erlebnisse schaffen."
Audi zeigt mit seiner globalen Kampagne, die aufgrund des Übergangs zur neuen Markenstrategie gestartet wurde, den Weg in eine elektrifizierte, digitalisierte und emotionale Zukunft. Als Zeichen der Innovationskraft der Marke werden neben bestehenden Modellen wie dem Audi e-tron Sportback auch visionäre Autos wie der Audi AI: ME und das Audi Q4 Sportback e-tron-Konzept gezeigt.
Im Rahmen des Kommunikationsansatzes „Zukunft ist eine Einstellung“ fasst Audi seine weltweiten Marketingaktivitäten unter einem Dach zusammen und berücksichtigt dabei die kulturellen und länderspezifischen Anforderungen. Während „Ein Schritt voraus mit Technologie“ weiterhin das Motto der Marke ist, werden alle kreativen Anwendungen unter der Verantwortung der Hamburger Agentur thjnk durchgeführt. Alle in der Kampagne erstellten Inhalte, die über alle Kommunikationskanäle vom Fernsehen bis zur digitalen Plattform übertragen werden, werden unter dem Dach der neu eröffneten Website "progress.audi" gesammelt und den Nutzern mit anderen Hintergrundgeschichten präsentiert.
Die im Rahmen der neuen Markenkampagne rekonstruierte Corporate Identity von Audi wird heute weltweit zum ersten Mal sichtbar. Diese Identität, die mit dem innovativen Premium-Image der Marke ins Leben gerufen wurde, zeigt sich in der vereinfachten Bildsprache.
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