Social-Media-Plattformen übernahmen im Jahr 2023 die Führung bei den Kanälen, über die Marken mit ihren Zielgruppen interagieren. Andererseits zeigte der Bericht, der das Social-Media-Verhalten von Marken untersuchte, dass die Social-Media-Interaktionen von Unternehmen in den letzten drei Jahren um 3 % zurückgegangen sind.
Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter und TikTok stehen für viele Marken auch im Jahr 2023 im Mittelpunkt der digitalen Kommunikation mit Verbrauchern. Obwohl jede Marke versucht, mit unterschiedlichen Content-Strategien in Social-Media-Kanälen zu existieren, in denen digitale Marketingstrategien in die Tat umgesetzt werden, spielten die Richtlinien der Plattformen, die Erwartungen der Verbraucher und die Häufigkeit des Content-Sharings der Marken eine entscheidende Rolle bei den Interaktionsraten . Oğuz Veli Yavaş, Trainer für digitales Marketing, der den von der Social-Media-Analyseplattform Rival IQ erstellten Social-Media-Vergleichsbericht 2023 ins Türkische übersetzt hat, teilte seine Einschätzungen zu den herausragenden Ergebnissen des Berichts mit.
Die Instagram-Engagement-Raten sanken innerhalb von drei Jahren um 3 %
Der Bericht, der durch die Untersuchung von rund 14 Millionen Instagram-Posts von 2.100 Marken aus 37 verschiedenen Branchen erstellt wurde, zeigte, dass die Interaktionsrate der Markenanteile in sozialen Medien in den letzten drei Jahren rückläufig war und 61 % erreichte. Der Bericht stellte fest, dass die Interaktionen auf Facebook und Twitter stabil waren, und stellte fest, dass der Rückgang der Instagram-Interaktionsraten allein im Jahr 2022 30 % und in den letzten drei Jahren insgesamt 3 % betrug.
Oğuz Veli Yavaş erklärte, dass der Wettbewerb zwischen Social-Media-Plattformen von Jahr zu Jahr intensiver werde: „Dieser Wettbewerb verändert die Inhaltsformate der Plattformen und diese Hervorhebungsalgorithmen.“ Während beispielsweise Instagram bei seiner Gründung ein Tool zum Teilen von Fotos und statischen Bildern war, ist TikTok heute ein Tool zum Teilen von Fotos und statischen Bildern. YouTubePriorisiert vertikale Videos, um Konkurrenten wie Snap zu übertreffen. Darüber hinaus werden Instagram-Content-Produzenten belohnt, die sie dazu ermutigen, mehr Inhalte zu produzieren, und gleichzeitig Unternehmen dazu ermutigen, Werbung zu schalten, um ihre bestehenden Kunden zu schützen und ihre Umsätze zu steigern. Dies ist der Hauptgrund dafür, dass organische Interaktionen unternehmensspezifisch betrachtet zurückfallen.
„Jede Marke sollte Real veröffentlichen“
Oğuz Veli Yavaş, Trainer für digitales Marketing, erklärte, dass das vertikale Videoformat von Instagram namens Reels eine neue Ära auf der Plattform eingeläutet habe, und schloss seine Bewertungen mit den folgenden Aussagen ab: „Instagram Reels, die im Vergleich zu TikTok ein saubereres Inhaltserlebnis versprechen, sind der interessanteste Beitragstyp.“ auf der Plattform. . Wenn man bedenkt, dass vertikale Videos als Suchmaschine für Nutzer der Z-Generation fungieren und Nutzer es gewohnt sind, über Kanäle wie Reels oder TikTok nach Möglichkeiten zu suchen, erscheint das Potenzial dieses Formats für Marken sehr hoch. In dem von uns ins Türkische übersetzten Bericht können Trendvorschläge aus Erkenntnissen wie „Jede Marke sollte Real veröffentlichen“ abgerufen werden. Auch im Jahr 2023 soll es nach eigenen Angaben von Instagram nicht mehr auf einen einzigen Content-Typ festgelegt werden, sondern Karussell- und einzelne visuelle Inhalte in den Content-Kalender aufgenommen werden. Unternehmen, Markeninhaber, Unternehmer und Fachleute für digitales Marketing können auf unserer Website auf den gesamten Bericht zugreifen, den wir ins Türkische übersetzt haben, sodass sie Informationen einfacher in ihrer eigenen Sprache erhalten können.“
Marken teilen etwa 4 Tweets pro Woche
Während der Bericht von Rival IQ zeigt, dass die Engagement-Raten für Markeninhalte auf Twitter weitgehend stabil geblieben sind, ist die Häufigkeit des Tweetens von Marken branchenübergreifend um fast 20 % zurückgegangen. Unternehmen der Medienbranche twitterten 17-mal mehr als der Durchschnitt. Oğuz Veli Yavaş, der erklärte, dass Twitter in den letzten Monaten sehr turbulente Zeiten hinter sich habe, sagte: „Viele aufeinanderfolgende Ereignisse wie das Übernahmeangebot von Elon Musk, der Rückzug des Angebots, Spannungen zwischen Aktionären, die Übernahme von Twitter und groß angelegte Entlassungen, Twitter's.“ Die treue Nutzerbasis schmolz dahin. So sehr, dass viele Marken beschlossen, während dieser Diskussionen ihre Twitter-Anzeigen einzustellen. Wenn wir all dies bewerten, ist es nicht verwunderlich, dass die Häufigkeit des Teilens auf Twitter, insbesondere bei Unternehmen, die an die Kapitalrendite denken, zurückgegangen ist.